کرمانشاه پست

»»»»» پدیدارشناسی یک نسل
علی رسولی
ما از نسل جوان چه می دانیم؟ واقعیت این نسل چیست ؟ سال ها پیش حدود دهه چهل در میان اهل فرهنگ و هنر آن زمان توجه خاصی به نسل های پایه یعنی کودک و نوجوان و جوان می شد . نمود این توجه در حوزه داستان نویسی آن دوره بسیار مشهود است . می توان گفت آن بذل توجه حاصلش نسل انقلاب شد . نسلی که در آرمانخواهی بلند می خواست سرنوشت خویش و بشریت را دگرگون کند . بحث این نیست که وضعیت و کیفیت آن نسل چگونه بود . بحث اینست که پرورش هر موضوعی در حوزه انسانی بستگی به میزان توجه و پردازش به آن موضوع دارد . انگیزه ای که به آن نوع از اندیشه دامن زد این بود که نسل های نوجوان و جوان ، یعنی مایه ها و سرمایه هایی که آینده را می سازند . اما آیا هم اکنون نیز در میان سازندگان فکر و فرهنگ چنین نگرشی موضوعیت دارد ؟
پدیدار شناسی یا واقعیت نگری نسل جوان از نوعی غفلت حکایت دارد . این نسل انرژیک است . بالاترین پتانسیل را برای تربیت و پرورش ، آموزش و عمل و تحول آفرینی داراست . نازک احوال است . با نسیمی شدیداً سر ذوق می آید و با بیمی پژمرده و مأیوس می شود . آینده خواه و آرمانگرا است . غایت طلب و الگوپذیر است . نو جو و خلاق و سازنده است .
علت اینکه دو ایده آزادیخواهی و دموکراسی و عدالتخواهی همچنان از خواست های ناتمام هستند ، این است که بایستی نسلی با این ویژگیها در دوره کودکی ، نوجوانی و جوانی تربیت شود . نسل انقلاب آرمانی و احساسی تربیت شد . بر این اساس آن نسل پاک باخته بود . در پرتو ایمانی شورانگیز سر و جان می باخت . این نسل باید واقع بین و عمیق اندیش باشد تا بتواند به آینده نگری برسد. آینده نگری از نوع آینده سازی . واقعیت امر با این مهم بسیار فاصله دارد . تربیت نسلی با دو ویژگی واقع بینی و عمق اندیشی زمان زیادی می برد . تمدن معاصر هم آموزنده است و هم فریبنده . برای انسان هایی با دو صفت فوق این تمدن آموزنده است و کسانی که این دو صفت را دارا نمی باشند جذب جنبه فریبندگی این تمدن می شوند .
تغییر در حوزه تمدن معاصر خیلی سریع و تند و پرشتاب انجام می پذیرد . این شتاب در تحول برای انسان هایی که با موج های این تمدن آمده و تربیت شده اند امری طبیعی و عادی است . مانند دونده ای که طی یک دوره یا پروسه به اوج مهارت رسیده باشد . انرژی این دونده پرممارست به نقطه ای انفجاری و پرسرعت می رسد . اما آنکه می بایستی دوندگی را از آغاز شروع کند بایستی رنج بیشماری به پای تمرین و ممارست بریزد . نسل هایی که بصورت تاریخی در حاشیه این موج های پیشرونده بسر می برند با استفتده از امکانات ، ابزارها و اطوار این تمدن دچار این فریب و توهم می شوند و می پندارند که دچار تحول شده اند . این اساسی ترین عنصر تشکیل دهنده نسل جوان در جوامع پیرامونی است . بر این اساس جوان می پندارد که جامعه او با گذشته ای دارای کمترین تحول به چیزی برای آموختن و توجه زدن او ندارد .
علت اهمیت مد و اطوار و اشکال ظاهری در نسل جوان می می تواند چنین پندارگرایی باشد . این امور بسیار عادی و پیش پا افتاده برای چنین نسلی از اهمیت بسزایی برخوردار است . این نسل زود خسته ، ناامید ، دلزده و ارضا می شود . کم حوصله است . مسایل مهم را نمی شناسد و برای او اهمیت ندارد . نسلی که گذر و عبور تند برایش مهم است . او با عنایتی که بدست آورده های تمدن معاصر دارد سخت مشغول استفاده از امکاناتی است که هم نسل های او در غرب بفکر خلق و آفریدن این ابزار و امکانات هستند . موضوع دیگری که در شکل گیری چنین نسلی اهمیت دارد ، فقدان انتقال تجربه است . آنچه در تسلسل و توالی طبیعی نسل ها اهمیت دارد تجربه آموزی است . بگونه ای که هر نسلی محصول تجربه و عمل پیشینیان خویش است .
تمدنمعاصر ویژگیهایی دارد که خیلی از متقدمها یا تربیت کنندگان و پدران و مادران این نسل با آن خصیصه ها بیگانه هستیم . مانند آزادی ، انتقاد ، تحقیق و آموختن ، فکر کردن و اندیشیدن ، تأمل و تعمق ، کنجکاوی و تطور والی آخر . این است در کشورهای پیرامونی بواسطه بر فراگیر رسانه ها ، نسل جوان با دنیایی آشنا می شوند که پدران و مادرانشان از جنس آن دنیا نیستند و یا کمترین شباهت را دارند . میزان مطالعه و خواندن یک فرد در جوامع پیشرفته با فردی در جوامع پیرامونی اصلا قابل مقایسه نیست . لذا از نظر بضاعت سواد و آموزش قیاس نیز جایز نیست . رفتارهایی در این سطح نمی تواند نسل جدیدی را تربیت کند . توجه به مسایل آموزشی و مطالعاتی چه مقداری از موجودیت سبد اقتصادی یک خانواده را تشکیل می دهد ؟ پاسخ به چنین پرسشهایی تعیین کننده واقعیت و موجودیت نس جوان است .
نسل سخت کوش و با هوش جوان در بستر تربیتی شایسته شکل می گیرد و شایستگی ها و تواناییهای ذاتی و بالقوه اش را به نمایش می گذارد . انرژی جوان لازم است که دنیایی جوان ایجاد کرده و استمرار بخشد . لازم است که در زمینه تربیت و رشد این نسل را بخاطر آینده و بخاطر این نسل فراهم کنیم .

»»»»» گسترش تجارت الکترونیک و تحول استراتژی های بازاریابی
سهیلا سلطانی
با توسعه تجارت الکترونیک در سراسر دنیا الگوها و مدل های تجارت و کسب و کار به طور کلی دچار دگرگونی شده و این مسئله هم جنبه اجرایی کار و هم اصول و معیارهای استراتژیک را نیز متحول کرده است و در نتیجه بخش های مختلف کسب و کار از جمله بازاریابی نیز از این امر تاثیر پذیرفته و تحولی بزرگ در استراتژی های ان به و جود آمده به گونه ای که دیگر نمی توان با استفاده از الگوهای سنتی بازاریابی در دنیای رو به رشد تجارت الکترونیک به اهداف بازاریابی و فروش نائل آمد. یکی از راهکارهایی که ما را در رسیدن به اهداف بازاریابی خود در دنیای تجارت الکترونیک یاری می رساند استفاده از ابزارها و ویژگی های محیط وب و توجه به نقش مهم بازاریابی اینترنتی برای موفقیت در این عرصه می باشد. حال برای استفاده از این شیوه بازاریابی باید در پی ایجاد و مدیریت بهینه وب سایتهایی برآییم که بتوانیم در آن ها استراتژی های بازاریابی خود را به خوبی پیاده سازیم .
اقدامات موثر بسیار زیادی در بازاریابی اینترنتی به منظور جذب سفارش و افزایش ترافیک بازدیدکنندگان سایت ها می توان انجام داد که یکی از مهمترین آنها معرفی سایت به موتور های جستجو گر و ارتقاء رتبه سایت نزد آنها می باشد. همانطور که می دانیم درصد بالایی از بازدید کنندگان سایت ها به واسطه جستجو و از طریق موتورهای جستجوی مختلف به سایت ها هدایت می شوند، بنابراین توجه به اهمیت موتورهای جستجو برای موفقیت عملکرد تجاری سایت بسیار ضروری می باشد. در این شرایط اولین مؤلفه قابل توجه برای افزایش جایگاه سایت در رتبه بندی مطالب جستجو شده پرداختن به موضوع محتوای سایت است. سه بخش اساسی محتوای سایت برای رسیدن به این منظور شامل کلمات کلیدی، عبارات کلیدی و کلمات و عبارت های معمولی می باشد که هر سه در جایگاه خود دارای اهمیت می باشند. هر روز میلیون ها کاربر اینترنت از این کلمات و عبارات برای یافتن مطالب مورد نیاز خود استفاده می کنند و این به تخصص نگارنده محتوای سایت بستگی دارد که چگونه از این کلمات و عبارات به نحو مناسب بهره ببرد و بهترین جایگاه را در جستجو ها به خود اختصاص دهد. متنوع و تخصصی بودن دو اصل مهم در گزینش کلمات کلیدی برای محتواست هین طور استفاده از اطلاعات آماری ارائه شده از سوی سایت های مختلفی همچون یاهو ،گوگل و AOL در رابطه با کلمات کلیدی به کار گرفته شده در زمان جستجو از سوی کاربران ، این فرصت را به ما می دهد تا نگاه عمیق تری به مقوله آمار و داده کاوی آماری در مدیریت سایت های تجاری خود داشته باشیم. از دیگر اقداماتی که می توان در بازاریابی اینترنتی از آنها استفاده کرد و شاید اهمیت آنها کمتر از موتورهای جستجو نباشد شامل معرفی سایت به دایرکتوریها ، جستجو و شناسایی بازار بالقوه سایت و ایجاد ارتباط با آنها ، پاسخگویی سریع و جامع به e-mail های رسیده و ارائه سرویس های پشتیبانی قوی می باشد. BANNER های تبلیغاتی نیز یکی از عناصر مهم بازاریابی اینترنتی می باشند که ایجاد این BANNER ها در سایت هایی که مشتریان سایت های مورد نظر در آنها متمرکز می باشند ، می تواند بسیار مفید واقع شود. و البته تبادل بنر با سایت های مرتبط نیز نباید فراموش شود. عضویت سایت در گروههای خبری و فهرست های پستی و رفع اشکالات فنی سایت اعم از اصلاح عنوان سایت ، بهبود گرافیک سایت و... ، استفاده از موتورهای جستجو مکان یابی برای بهینه سازی صفحات نزد موتورهای جستجوگر ، استفاده از سیستم پاسخگویی خودکار Auto responder) ) ، استفاده از بازاریابی چت (chat )، جمع آوری اطلاعات آماری بازدیدکنندگان، معرفی کالا و خدمات در حراجی ها و فروشگاه های online و... از دیگر اقدامات موثر در بازاریابی اینترنتی می باشند.

»»»»» پیامدهای خشکسالی
ارسلان رمضانی
بنا به تعریفی از دیدگاه هواشناسی ، پدیده طبیعی که منجر به تغییرات الگویی آب و هوایی و موجب کاهش نزولات جوی کمتر از حد معمول و عدم اکولوژی و هیدرولوژیکی شود که آثار آن بیشتر در بخش کشاورزی نمایان شود ، " خشکسالی " می نامند . در اکوسیستم هر اقلیمی شاخص توانمندی آن بر میزان رشد و تنوع گیاهی است که می توان بخش های دیگر مربوط به آن را تحت تأثیر قرار دهد . لازم بذکر است تعریف خشکسالی و آثار مخرب آن در طبیعت مد نظر این مقوله نیست ؛ بلکه ، پیامدهای عینی و روانی آن است که بیشترین آسیب وارده را به کشاورز و دامدار ما تحمیل می کند ولی قهر طبیعت هر علت داشته باشد پدیده ای و حادثه ای طبیعی می باشد ؛ اما ، عکس العمل و رفتار دولتمردان و مسئولان ستاد بحران اینست که التیام بخش این زخم باشند نه با اعمال و بی مهری خود نمک بر آن بپاشند . شنیده ها حاکی از آن است که ستاد بحران خشکسالی برای هر هکتار زمین زیر کشت مبلغ 250000 ریال ( دویست و پنجاه هزار ریال ) خسارت برآورد کرده است و این در حالی است که این مبلغ فقط هزینه شخم آن نیست ! یعنی وجه بذر و کود شیمیایی و امیدی که به محصولات بسته اند که درآمد سال بعد آن باشد الله اعلم . لازم بذکر است که این مبلغ اندک نیز شامل کسانی می شود که قبلاً کشت خود را بیمه کرده باشند و قاعده و قانون بوروکراسی حاکم بر این مهم نیز مزید بر علت شده است .
پیامد خشکسالی ضربه سنگینی نیز در بخش دامداری بجای گذاشته است که دامدار بدون علوفه اقدام بفروش بی رویه دام خود کرده چون از عهده نگهداری و قیمت علوفه بر نمی آید ؛ که ، آثار این عمل در چند ماه آینده بر کل جامعه نمایان می شود و ما شاهد آن هستیم . در دیگر بخش های اقتصاد قبلاً اثر تورمی خود را نمایان کرده است و مسئولین امر تدبیر جامع و کارآمدی نیاندیشیده و یا توان اجرای آن را ندارند و اگر مرحمتی که سازمان امور عشایری کرده و علوفه ای را که بخواهند در اختیار دامدار بگذارند فاقد تسهیلات بوده و دامدار قادر به خرید نقدی نبوده و لاجرم تعاونی محترم آن را وارد کرده و برای فربه کردن دلالان بستر و سفره ای شیرین مهیا نموده است .
این جای سؤال دارد دولتی که خود را عدالت محور می داند آیا رواست حق این مردم زحمت کش و تولیدکننده را که به گفته امام راحل " عشایر ذخایر انقلابند " به عنوان وام های دراز مدت و بعضاً بلاعوض به مبالغ میلیاردی آن هم از نوع دلار به کشورهای جنوب آسیا و زیبا سازی شهر های لبنان واگذار کند . آری اوضاع بحرانی منطقه ، تحریم اقتصادی ، قهر طبیعت ، بی مهری مسئولان ، سودجویی سوداگران و ... . آیا چراغ به خانه خود روا نیست !!!!!